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摩天之星:互联网时代重新定位品牌策略

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2020-04-02 12:00:00

随着信息化的逐步普及,高速的互联网为企业带来了新的机会,信息网络技术作为一种新型的传播手段,使得电子商务这类分支逐步壮大。高速的信息传播,造就了信息的群体共享,大部分优质的产品信息、生产技术、经营方式都会使得企业争相学习,技术壁垒开始慢慢的减弱,企业的相关性也开始慢慢增加。那么,在技术和产品渐渐同化的情况下,企业的品牌显得尤为重要,一个企业的品牌就是自身的内在价值,譬如像苹果、可口可乐这些行业巨头,它们的品牌已经深入人心,在消费者购买手机或者饮料时就会下意识的想起上面的品牌。无论是在传统经营模式中还是在新型经营模式中,品牌策略都是企业在互联网中竞争成功的关键,如何有效的制定品牌策略对企业的发展起到不可磨灭的作用。

  理解品牌策略的定义以及意义。品牌策略最初的定义就是以品牌为核心制定的一些系列的营销策略,运用品牌模式的选择、品牌的识别界定,对品牌做出延伸性的举措,深入用户的内心,培养用户的品牌习惯,最终定位到品牌的应用场景—产品,形成之后企业的价值活动之中。

  在互联网时代中的品牌策略的意义。品牌的价值是无形的,它并不是实体,品牌的本质是企业的文化和消费者的心理。而产品的特性是单一的,为了能让相同的产品具有不同的特征,就需要品牌注入活力,就像一句简单的话,在经过修饰之后就会生动起来一般。在互联网的时代中,信息的爆炸性输出,最终导致产品和服务都出现严重的单一性,用户在进行消费时更多的是进行价格和性价比的对比,但一些优质的企业却突破了思维同质化的怪圈,它们会通过一些广告词、品牌故事以及用户的消费心理,更加直观的打破消费者的对比,以另外一种不一样的视角重新审视产品的价格,这就是有些消费者会选择昂贵产品的原因。在这个时代之中,企业只有根据自身发展的需求,并且综合外部的环境做出全面性的决策,建立自身的企业品牌,这就是在互联网时代中的品牌策略。

 


  互联网时代的竞争激励,但机会也是相当多,把握好先手优势,认真的审视品牌的塑造,做好自身品牌的策略,就能乘着这股大风飞向天空。