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被称中国版无印良品的网易严选,究竟有着怎样的实力?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-11-20 12:00:00

据摩天之星所知,近一两年,有个国产电商品牌,被人称为中国版的无印良品。以至于日本设计界教父级人物、著名家居品牌无印良品MUJI艺术总监原研哉,在接受媒体采访时,都被问及。

他虽然表示自己并未听过,但仍旧表示欢迎竞争,因为这样可以逼迫无印良品思考。这个品牌究竟是谁,又究竟有着怎样的魅力?

 

 

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网易严选,网易旗下的自营电商品牌,开创了中国精品电商之先河,更是国内首家采取ODM(原始设计制造商)模式的电商品牌。通过直接对接工厂,走供应链模式,换取更优惠的价格来吸引消费者。

据摩天之星了解,网易严选于2016年4月正式上线,短短数月就获得3000万注册用户的青睐,月流水达到6000万元。

同年,严选首次参加全国性的促销活动:618和双11,分别取得流水翻20倍和1小时流水超平日100倍的出色成绩。

据今年8月公布的网易第二季度财报数据,以严选为代表的电商业务,净收入43.66亿元人民币,同比增加75.2%。毛利率更是提升到10.1%,环比上升明显。

     虽然,网易在电商领域尚属后来者,但它先后推出的网易考拉和网易严选,均占据了电商细分市场的一席之地。在迅速逆袭成长过程中,与网易老牌的游戏业务一同成为公司的两大引擎。

    对此,网易创始人丁磊认为还有发展空间,他表示:“我们的电商业务也在持续发展,通过优化品类结构、提升采购效率,电商业务的毛利率环比在逐步改善。”

    自两年前诞生以来,网易严选通过优化供应链,不断拓展产品,完善体系。从起初较为单一的家居用品,到如今衍生出了厨卫、母婴、食品等十大品类,更具系列化和场景化的过万数产品。

值得一提的是,在两岁生日之际,网易严选正式发布了“创新开放平台”,再次汇聚了来自全球各地的设计、制造资源,以挖掘和孵化更多优秀的原创品牌与产品,打造严选式的生态体系。

 

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在电商界大火的网易严选并不满足,持续不断拓展线下场景,不拘泥于电商的形式,尽可能打开业务成长的想象空间。

由网易严选联合亚朵打造的一个新空间、新业态、新场景——亚朵·严选酒店,于2017年6月在杭州盛大开业。

酒店采用了三层LOFT设计,一层主要放置来自网易严选的黑胶唱片和亚朵精选书籍。二三层陈列着严选产品,涵盖了家居、电器、服饰、零食等,供入住和歇息的住户近距离感受产品品质。

严选专注于场景消费,便将亚朵酒店当做商品线下体验店。实质上,双方是一种资源置换的战略合作关系,借用方优势资源,实现互利共赢。

     而作为酒店最大亮点,“网易严选房”内部空间轻简美好,运用大量原木和灰白色元素,加上严选出品的寝具、洗护和家居用品,构建出舒适极简北欧风。

    除了和亚朵酒店合作以外,今年4月,网易严选牵手“途家网”,在后海景区打造了独栋双层的民宿。紧接着,网易严选又在5月宣布与互联网家装品牌“橙家”达成战略合作,瞄准新中产消费群体。6月,网易严选再度将战略目光放在了民宿改造上,与携程旗下的“有家民宿”合作,为“有家民宿”全屋软装提供资源。

从酒店民宿到青年社区,从长租公寓到家装公司,网易严选跳脱单一营销合作方式,转为如今全方位的线下场景业务,堪称业务升级教科书般的典范案例。

 

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俗话是:便宜没好货,但网易严选偏偏打出了“好的生活,其实没有那么贵”的宣传旗号,反映出向高性价比靠拢的消费趋势。

在人们传统观念里,购物只买对的,不买贵的,但如今已经演变成了“只买对的,不为性能过剩的产品买单”

这是因为,在优惠价格的基础上,当前用户的需求更为明确:即新中产消费群体在“断舍离”思想的影响下,不会因为东西便宜而陷入抢购误区,也不会只因纯粹的高性价比而选购。

人们更在意的,是超越价值之上的品牌溢价和情感依托。网易严选也正是看中了这一点,所以不仅仅是依靠商品,更多的是匠心、情怀和极简主义的生活方式,去赢得消费者的心。

摩天之星认为,网易严选在趋向饱和的电商市场,打开全新局面,为网易贡献不断增长的流水,产品和品牌赋能是它的绝对优势。

    更重要的是,网易严选始终坚持探索更美好更具性价比的产品,更多人通过它,看到了好的生活品质,其实真的不需要那么贵。