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严选裁员?网易的电商怎么了?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-03-27 12:00:00

网易严选自成立至今,是网易盈利的一大引擎,在去年也赢得了不错的口碑和良好的成绩。

 

 

但开年之初,却传出了裁员的消息:严选员工通过脉脉发布了一份解除劳动合同协议书,并表示接下来还会裁掉三成。原先的1400人将会剩下900人,其中程序员就要从400人直接减半。

对此,严选公关部予以否认,并表示这只是再正常不过的组织架构调整和优化,何况严选还在计划扩张队伍,优秀的人才依然需要不断引进。

然而,根据2018的财报数据可知,现阶段的严选,距离丁磊当初定下的200亿目标仍存在差距。而网易的净利润为61.52亿元,相较17年的107.08亿元,下滑超过40%。

尽管官方给出的解释,是源于游戏研发投入、电商扩张和网易云音乐等创新服务。但不可否认,网易严选乃至整个网易,确确实实碰到了瓶颈。

不少严选用户都注意到,去年年底,严选开展了一系列清仓优惠活动。起初,以为只是岁末的常规优惠,后来发现严选APP和严选京东旗舰店存在明显价差,这不禁令人疑惑。

好比一款“波兰进口95%白鹅绒提花静音羽绒被”,严选APP售价为2999元,而京东旗舰店中凭借“买3件打7折”等优惠叠加,可低至2100元。

对此,业内人士分析道,这是一种清货思路。APP为维护品牌价值印象,更倾向于通过其他平台去清库存,而拥有217万粉丝的京东旗舰店就成为了最理想的渠道。

通过清库存这一行动,体现出网易严选倾向走GMV路线的规划方向。此外,通过SKU过万和销售渠道增加这两个表现,也可以看出网易严选的GMV优先战略。

但这也暴露出了严选在电商行业的一些问题。拿扩展品类来说,SKU从早期的两三百个增加到上万,而其中并没有优势突出的品类能形成竞争壁垒。

反倒给ODM模式下的产业链和商品力带来了巨大的压力,能否保证商品质量,在考验平台和品牌的同时,也在考验产品经理和工厂。如果品质得不到保障,那么严选所倡导的“好的生活”也就难以维系了。

总的来说,严选之所以能在短短两年多内,占领用户心智,主要还是依靠品牌背书和营销力量。一旦顾客收到货品后,发现质量不如预期,商品力便无法带动销量,更加无法让GMV达到预定目标了。

不过,了解到市场心声的严选,今年也制定了一系列业务升级举措,就让我们拭目以待吧。