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《啥是佩奇》刷屏,背后是否预示着:2019,IP食品产业将火上加火?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-03-08 12:00:00

近来,伴随着消费升级和新零售的发展,食品饮料IP化成为行业发展的主旋律。在IP经济崛起的背后,一些食品借势营销案例层出不穷,且越来越受到各大品牌商家的青睐与重视。

短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈,一部六分钟的短片在一天的播放量高达3000万,成为2019年最先引爆的营销热点,小猪佩奇的魅力可见一斑。基于超大的用户体量,在口碑传播广,产品变现模式成熟的影响与驱动下,小猪佩奇成为少有的“名利双收”的儿童IP。

对于各大超市、商场来说,小猪佩奇俨然已经成为他们的常客。其系列产品不仅被放在位置极佳、排面最大的产地进行展示陈列。更有食品界专业人士针对佩奇刷屏现象,相继走访调研,亲身体验“小猪佩奇”这股频频搅动视频行业的旋风。

据小猪佩奇所属公司eOne2018年财报显示:在2018年,小猪佩奇系列产品的零售额高达89.55亿,相较于2017年的82.66亿,同比增长7.7%。并有人预计,在2020年,小猪佩奇的营业额将会高达120亿人民币。

除了小猪佩奇自身的产品变现盈利外,借势小猪佩奇,好佳一乳业在抖音平台发起“抖出你的猪年好礼”话题,在一周多的时间内创造出了9亿的播放量。

其实,说起IP想必大部分人并不陌生。食品中的IP,大多是以漫画、动画片的方式呈现,例如小猪佩奇、喜羊羊、海绵宝宝等等。亦或是一种概念。

作为一种文化承载符号,IP的作用主要集中于,利用其影响力影响消费者购买行为,进而提高产品销量。例如,乐达食品曾推出一款小猪佩奇手表带奶片糖,将热门IP与奶片相结合,潜移默化地影响消费者,使消费者不自觉地融入到特定的营销情境中,进而进行产品购买。

通过研究消费者市场,你会发现,随着新中产的崛起,电商零食百花齐放,对于经营者而言,价格战已经不再是食品产业提高市场占有率的主要条件。基于消费者的外部需求,食品行业的发展重点更多的集中在消费者的直观感受与需求上,并在营销节点上借力IP。

例如,江小白与三只松鼠的同名电影与电视相继播出,得益于优质产品内容的依托,一经播出,便好评如潮。这不仅扩大了品牌知名度,同时也提升了产品的影响力、信任度,促进产品年轻化。

作为一种粉丝经济,IP通过粉丝进行商业变现。基于大量粉丝的影响,IP经济具有变现风险较小、易于营销及高收益优势。

借力IP吸引粉丝群,亦或是从产品本身出发,优化产品生产。对于企业经营者来说,要想长期稳定发展,最终还是要从消费者的基本诉求出发,提升产品品质、体验感与性价比。

随着时间推移,无论是借力IP,还是提升产品技术含量,新饮食“革命”已经到来,而发现营销最佳时机,用好故事夺得市场,懂得适时借势营销,已是每一个企业、品牌以及从业人员的战略目标。猪年,小猪佩奇,双“猪”合璧,2019年,IP食品行业是否能火上加火,我们拭目以待!