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光明乳业,是否还能迎来重生光明?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-12-11 12:00:00

最近,有一著名国产乳业品牌又“火”了。

一篇名叫《救救光明》席卷各大网络媒体,比起担忧,人们更多的情绪是惊愕。那个伴随着多少人成长的光明乳业,那个上海人和长三角地区居民熟悉的“老字号”,究竟发生了什么?

 

    

    根据光明乳业公布的三季报数据显示,前三季的营业额为155.64亿元,同比下滑5.71%。其中,第三季度归属于母公司所有者的净利润,竟同比下滑超过6成,令股东心惊,也令市场哗然。

    不仅如此,除了业绩出现严重问题以外,光明乳业内部人事也在大幅变动中。从今年8月起,公司的董事长、总经理等高管陆续请辞。部分媒体用至暗时刻来形容此时的光明,似乎并不为过。

反观同行业的竞争者,例如同天披露三季度财报数据的伊利,营收同比增长16.88%;而蒙牛半年报数据显示,上半年营收同比增长17%。

“两大霸主”可谓营收、利润双丰收,而往日三足鼎立的局面,已彻底被打破。

正所谓,冰冻三尺非一日之寒。光明乳业而今的困窘,早在2017年便显现预兆。当时的营业收入和归属于上市公司股东的净利润,均呈现增长趋势,但液态奶业务的营收和毛利率却双双下滑。

如今,号角吹响,光明将以何种姿态迎战这场牛奶战争?

    事实上,光明也对自己的数据做出了分析和解释。它认为今年前三季度业绩之所以会出问题,主要原因是乳制品市场产生异常激烈的竞争,而人员变动是正常问题。

但事实如何呢?不妨来仔细看看近一两年的行业变化。

首先,国内乳制品市场受到来自营养安全的进口产品的挑战。与此同时,以西欧和澳洲为代表的牛奶产业,正通过高度自动化、机械工业化等技术进行改革,更令到成本大幅下降,售价随之发生调整。基于以上原因,消费者更倾向于选择进口奶源品牌和产品。

其次,牛奶作为一种较为刚需的饮品,在世界范围内广泛生产。先人一步的创新技术,成为了品牌竞争中的一大武器。

然而,相比较于他国的生产创新技术而言,光明的进步速度显得十分缓慢。

单拿常温酸奶来说,光明的莫斯利安原产益生菌自2008年就被带回国内,创国产之先河,起点颇高。而后,凭借这一单品,光明在2014年一度登上巅峰,莫斯利安年销售额高达60亿元上下。

但一切辉煌似乎就停止在了那年,随着伊利安慕希和蒙牛纯甄的崛起和奋起直追,局面迅速被扭转。光明失去了先机,之后陷入研发投入不足、营销手段滞后的困境中,莫斯利安的首创光环渐渐黯淡了。

    最后,光明的内部任免制度也有待改善。因为光明的高层选任并非从企业内部产生,而是从其他地方调任的。这就很容易出现非乳制品行业出身,不了解行情,外行领导内行等一系列问题。

光明能否拨开云雾,在黑夜中潜行,迎来黎明的曙光?这一切都还是未知数。

作为对光明有着深厚情怀的广大消费者而言,更渴望看见的是积极自救的光明,不断创新的光明,涅槃重生的光明。愿沉下心来的光明乳业,能早日突破重围,扭转产业局面。