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看百雀羚如何联手网络短视频快手,玩转“品牌营销”

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-09-17 12:00:00

近两年,随着网络技术的发展,流量获取的成本逐渐降低,短视频作为一种新的传播载体迅速崛起。相比较于图文来说,短视频更加符合当下受众碎片化和移动化的内容消费习惯。一入抖音深似海,看国民护肤品牌百雀羚如何联手短视频快手APP玩转品牌营销

 

 

8月1日,百雀羚联手快手短视频,围绕“百雀羚x快手造梦季”主题,以梦想作为切入点,鼓励消费者通过拍摄短视频的方式晒出自己的梦想。

 

在微信、微博流量成本逐渐增加,触达目标用户成本越大越大的环境下,如果有流量黑洞出现,将很快成为企业品牌营销的必争之地。而快手的出现,无疑触动了当下企业品牌营销痛点。按照国际推销专家戈得曼总结的AIDA营销模型,即注意→兴趣→欲望→购买。只要你拍的短视频内容新颖,并能吸引用户一部分用眼球,就很容易引发其他用户的跟风附从。这也就意味着:一个热门视频的产生,如果能吸引一部分用户,则会很容易引发其他用户的病毒式传播,这是品牌营销中的一个难得机会。

 

在促销形式同质化严重的今天,为了解决消费者审美疲劳问题,百雀羚邀请新晋坤音四子ONER作为梦想守护者参与其中,并利用KOL拍摄视频展现才艺,为活动造势。 而百雀羚此次与快手短视频平台联动,无疑是一场把品牌从线上引流到线下的创新之举。在活动期间,消费者拍摄视频,晒出梦想,则可获得百雀羚送出的礼品,除了商品福利外,在活动期间,抽中的6位幸运用户可获得与新晋代言人坤音四子ONER亲密互动的机会。

 

除了线上视频互动外,线下门店也相继张贴主题海报,并借助线上活动获得的品牌曝光率吸引消费者进店咨询,从线上引流到线下,这是百雀羚借助短视频浪潮的创新举措。

 

在快手这个平台上,精细化运营是企业做好品牌营销的关键,在企业精细化运营过程中,首先要把握好发布时间,其次也要控制好发布数量和内容质量,最后,也是最为关键的一点:围绕产品做内容。一个是曾多次获得“中国驰名商标”称号的国民护肤品牌,一个是日活1.2亿、记录世界记录你的国民短视频APP,两个拥有巨大“梦想体量”的品牌强强联合,共同见证千万消费者充满温度的梦想。

 

随着越来越多自带流量的不同风格达人入驻,品牌的不同宣传需求得到了满足,越来越多的企业愿意借助快手这个平台,拉近品牌和用户之间的距离,增强用户对品牌的认同感。百雀羚在这次活动中,邀请新晋坤音四子ONER作为梦想守护者参与其中,建立网红达人合作矩阵,并利用KOL拍摄视频展现才艺,为活动造势,提高品牌曝光度。

 

如果把2017年成为短视频的诞生之年,那2018年则可称为短视频卡快速成长爆发之年。从入驻品牌,我们可以发现,越来越多的中小企业挤进短视频浪潮,借助短视频平台进行品牌营销。

 

品牌不仅是企业服务的标识,更是代表企业综合实力的无形资产。对于一个企业来说,要懂得品牌营销,并利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里,企业才能不断获得和保持竞争优势,才能赢得市场。而学会借助短视频APP流量平台,享受平台红利已成为现今企业进行品牌营销的创新之举。