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涨姿势,揭秘那些“边玩边赚钱”植入广告的进阶之路

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-16 12:00:00

作为最近的新型综艺,网络综艺节目(以下简称“网综”)可谓是如火如荼。各大视频播放器竭尽全力不断的播出风格各异,内容新颖的网综。网络综艺节目相较于传统的电视综艺节目在内容及表达方式方面更大胆开放一些,并且网综中的植入广告在表现形式更是突破了传统广告的束缚,开创了植入广告的新时代。

 

 

网综的出现与繁荣,为植入广告生长开辟了一个新的领域。广告市场的分众化、小众化与赞助商对网综的准确投放是将来植入广告发展的走向,对症下药才不至于同质化、泛娱乐化。另外,满足受众的需求是节目的宗旨,只有提升了受众的参与度与依赖度,才能确保稳定的受众的群体,增加品牌闻名度。网综中植入的广告满足赞助商和受众需求的同时,对网综自身同样产生了影响。

 

在对赞助商影响方面,赞助商投放广告是为了扩大品牌闻名度、提高品牌佳誉度,目的都是为了促进销售。例如2016年,第三季《奇葩说》总招商金额达高3亿,有范APP突出重围,成功冠名。从第一季广告语的“不走寻常路”到“有范”子品牌的出现,再到三次冠名《奇葩说》持续强化品牌佳誉度和闻名度,深度开展社会化营销活动,美特斯邦威这几步的冠名之路可以算得上是相当出色。美特斯邦威子产品“有范”有着过高的广告语熟悉度,三次冠名《奇葩说》的优秀成绩更加体现了其品牌年轻化策略扩张的成功。

 

作为营销方式的一种,在综艺节目中植入广告,可以加深受众对赞助商品牌的印象。例如:《火星情报局》每一期都会有一个大概一分钟左右的广告歌曲演唱,如第一季的一期节目中,节目组将清扬,农夫山泉,RIO鸡尾酒,VIVO手机,梦妆气垫BB,统一老坛酸菜这些广告的广告语,串联成一首歌,并且每一期的曲风都会不一样,这样受众就不会感到审美疲劳。同时,也加深了受众对植入品牌的记忆点。

 

植入广告在对受众影响方面,网综植人广告对受众而言分为喜欢看得和不喜欢看的,虽说节目制作方绞尽脑汁的让植入广告具有一定看点,但毕竟受众的喜好是多样的,不易把控。就网络网综中的植人广告来说,受众可能在某种程度上还是可以接受的,能够满足自身的休闲娱乐、知识需求、精神需求的同时,还可以从植入广告中了解到企业的品牌及文化理念。

 

而且,太多太硬的植人广告可能会分散受众的注意力,受众可能会有厌恶或反感的情绪,对于企业赞助商和制作方而言,受众喜不喜欢,满不满意,完全会影响这两方的利益。如果植入的广告,受众看了之后,刺激了消费心理,那么就会是一种共赢的局面。反之,如果植人的广告不当,受众会很厌烦,那么双方的利益就会受到损失。总之赞助商、受众和制作方这三者之间相互影响、相互作用。

 

 

植入广告在对节目影响方面,一方面,恰到好处的广告植入为一档节目带来的不仅是收视率和口碑的双丰收,还会为节目吸引更多的赞助。而且与传统的商业广告相比,这种植人式的广告可以在网综中反复播出。比如在《吐槽大会》中,无论是主持人还是嘉宾,都会提到广告赞助商,是那种插在节目内容中的,对节目环节有必然的推动作用。这种的植入方式吸引让受众不得不看广告,这不仅有助于达到冠名商的要求,还带来了高额的赞助费用。

 

适度、有趣地植人可增加节目的观赏度、吸引度,即留住了受众,受众的反馈反过来又可以促进节目中广告植人的创新。从而做出更好的、更吸引受众的网综内容。但网综不能为了利益盲目地植入广告,一部分受众会因广告的植入不当而舍弃遮挡节目,制作方在选择赞助商时要选择与节目定位一致的广告商,对于制作方来说,过度或不恰当的广告植人可能会让受众排斥,从而影响制作方及节目的点击率以及收益。

 

 

就目前网综中植入广告的发展过程而言,与传统的电视综艺节目相比有一定的突破,然而其终究还处于初步发展阶段,网综中的植入广告还存在着许多的缺点和不足,例如植入的手法过于呆板,由于植入的过程和时长不恰当也受到了观众的吐槽,而且植入广告或多或少的会干扰观众,缺少科学有效的方法对植入广告的效果进行评估等。在此,希望网综植入广告朝着科学的方向进行发展,提高广告植入质量,而且在不停的进行创新与改进过程中,形成我国网综中广告的特色植入和新发展。