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为什么要内容创业?很简单:内容就是你的印钞机!

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-15 12:00:00

如今,在移动互联网环境下,内容创业发展的如火如荼,在这个内容创业者大显身手的时代,原创的高质量内容的价值和影响力正在不断凸显。在以往的调查研究中,以自媒体、公众号为代表的内容创业形式不断涌现,以内容为出发点的创业商业模式也层出不穷,目前国内内容创业的盈利模式主要分为两种。

 

第一种是直接盈利模式,这类模式常常以热点的版权内容或者是原创IP为根基,经由内容付费和广告两种方法来实现内容变现。第二种是间接盈利模式,即利用内容的吸引力来汇聚足够多的用户,最后依靠媒体电商和社群经济这两种方式获得利润,这种最终实现内容变现的方式在当下颇为盛行。

 

 

一、内容创业概念释义

 

说到内容创业,就是指依靠内容获利,实现内容变现。当前在这个移动互联网时代,微信上阅读量过万的文章,起点上发布的网络小说,网红直播等都是内容的一种表现形式。不管在哪个平台,以何种风格出现,只要创造出来的内容有消费市场,都可以归纳为内容创业。随着社会新媒体的发展,内容创业的发展也变得越来越顺利。一方面,技术壁垒被打破,借助移动互联网,内容创业者可以低成本甚至是零成本的在网络上发表内容;另一方面,专业性门槛也在大大降低,一些之前从事传统媒体的工作者正在逐步进入到互联网内容生产领域,一大批由自由创业者和企业生产出的高质量且有吸引力的内容正在逐步产生。

 

二、内容创业的主要盈利模式分析

 

摩天之星在指导中小企业的过程中发现,以内容创业起家的企业越来越多,且随着内容创业的日益成熟,内容盈利的方式也越来越多。与此同时,微商的发展让内容+电商的玩法得以流行。但变现能力最强的还属IP开发,《诛仙》改编游戏是最早的IP开发案例,随着《盗墓笔记》、《鬼吹灯》自制剧和大电影的上映,IP开发已被看作最好的发展市场之一。

 

除此之外,付费阅读和打赏经济的收入方式则更为直接,两者的不同之处是付费阅读具有强制性,打赏则更多的是用户自愿的一种行为。直到现在,我们对于内容创业这一话题已经并不陌生,随着一些视频、音频、读书、娱乐、段子等以内容为主的APP进入市场,尚未被挖掘的商机虽然有很多,但大多数自媒体人会选择占用户碎片化时间的微信公众号来创业。现在内容创业的市场越来越火爆,正因如此,自媒体更应良性发展。内容创业的盈利模式主要有两种。

 

1、直接盈利模式

 

在直接盈利模式中,火热的版权内容或IP占据很大一部分。IP即是指知识产权,其中包括具有知识产权特质的内容或是故事,例如电影动漫、文学作品、游戏等。依据付费对象的不同,直接盈利模式中包含了内容付费和广告两种形式。

 

内容付费主要以为内容本身付费为主关于内容付费,较为常见的是为线上的教育课程付费,有些教育网站也会为用户提供免费试听功能,但免费时间有限,关于内容有关的话题也爆发了几次,papi酱、付费阅读等。

2015年12月,据《2015年中国网络试听发展研究报告》 显示:广告成为网络视频行业的主要收入来源,广告约占比例高达70%。就拿网络自制综艺节目《奇葩说》来说,在2014年底,《奇葩说》开播之时,该节目的总冠名由美特斯邦威以5000万拿下,11 亿次的播出业绩让《奇葩说》的赞助一度涨到第三季的3亿元,成功刷新纯网综艺招商记录。

 

2、间接盈利模式

 

一些在自媒体平台上所进行的的内容创业,多数是先依靠优质的内容来吸引用户,等用户量积累到足够多时,再依靠用户量实现盈利。在自媒体平台上,内容生产多数是针对于某个细小话题来吸引特定用户,最终实现盈利的目的。与直接盈利模式不同的是,间接盈利主要依靠媒体电商和社群经济这两种形式。

 

媒体电商盈利模式,首先是依靠社会化媒体来表现出一种价值观和生活方式,受众受到影响后会对产品产生购买行为,如此一来促成交易的完成。一些公众号,例如一些时尚类的如:时尚芭莎、OnlyLady女人志,文艺情感类的如一条、咪蒙、小北等。这些公众号的成功大都是依靠对潮流趋势的把控,对人类情感的敏锐判断,受众在购买商品时会参考运营者的意见。由此,内容的发布者在这里就是介绍人的角色,产品推荐给消费者,消费者在通过淘宝、京东等电商品台完成交易。

 

在社会化媒体平台运营上,“逻辑思维”充分体现出了优质内容运营的模式。社群经济的成功离不开这三个步骤:第一,先用优质的内容来吸引用户的注意;第二,让这些用户形成一个有共同价值观和社会理念的社群;第三,发展社群电商,实现内容变现。

 

当前内容创业的发展模式多样,但高质量的内容是吸引用户的关键,只有高质量的内容才能吸引用户付费并吸引广告投放,所以建议内容创作者要在新闻热点方向、知识干货方向、幽默搞笑方向、情感教育等内容方向多加创作。坚持做一个拥有独立个性,生产有料、有趣的内容,同时也要合理有效的利用品台的优势,利用媒体平台合理有效的传达自身的价值观取向,并注意加强与用户思维互动,增强凝聚力。