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借助网络短视频,玩转品牌营销

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-08-06 18:00:00

近两年,随着网络技术的发展,流量获取的成本逐渐降低,短视频作为一种新的传播载体迅速崛起,相比较于图文来说,短视频更加符合当下受众碎片化和移动化的内容消费习惯。一入抖音深似海,作为2018年的带货王,抖音更是包罗万象,从明星、游戏、影视、美食等多方面玩转品牌营销

 

 

波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过:每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们,要出名15秒就够了,15秒的垂直音乐 UGC 短视频。

 

据抖音官方数据显示:全球月活跃用户超过5亿,这也就意味着,一个热门视频的产生,如果能吸引一部分用户,则会很容易引发其他用户的病毒式传播,这是品牌营销中的一个难得机会。

 

微信、微博流量成本在逐渐上涨,而触达目标用户成本也随之增大,如果有流量黑洞出现,势必会迅速成为企业品牌营销的必争之地。而抖音的出现,无疑触动了当下企业品牌营销痛点。按照国际推销专家戈得曼总结的AIDA营销模型,即注意→兴趣→欲望→购买。只要你拍的短视频内容新颖,并能吸引用户一部分用眼球,就很容易引发其他用户的跟风附从。

 

从6月1日开始,抖音已全面开放企业入驻,而从品牌入驻率可以看出:中小企业比大企业更加积极,大队人马正在跑步进场,借助抖音这一流量平台,享受平台红利。

 

1、抖音品牌营销之路,从企业号开始

 

从抖音开设企业号开始,就已经获得了众多企业的青睐。作为最早的抖音玩家之一,从“抖音必嗨杯”到“年轻不怕黑”,必胜客借助抖音达到了数亿次的曝光量。这无疑是一次成功的品牌营销。

 

 

2、精细化运营,关联品牌产品做营销

 

在抖音这个平台上,精细化运营是企业做好品牌营销的关键,在企业精细化运营过程中,首先要把握好发布时间,其次也要控制好发布数量和内容质量,最后,也是最为关键的一点:围绕产品做内容。例如,如果你是做电器领域的,就输出有关电器领域的知识。众所周知的海尔品牌,拥有运营抖音的专业团队,并且在产品发布内容创作上,都是群策群力,一起脑洞,相互启发。

 

3、建立网红达人合作矩阵

 

现在的抖音,拥有越来越多自带流量的达人入驻,品牌的不同宣传需求得到了满足,越来越多的企业愿意借助抖音这个平台,拉近品牌和用户之间的距离,增强用户对品牌的认同感。例如:三星推出手机新品,在抖音上发起“我都是焦点”挑战赛。在这次活动中,产生的原创视频数量高达26764个,挑战视频的总播放量甚至达到1.37亿。

 

品牌不仅是企业服务的标识,更是代表企业综合实力的无形资产。对于一个企业来说,懂得品牌营销,并利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里,企业才能不断获得和保持竞争优势,才能赢得市场。