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世上再无苹果:苹果公司的极致追求

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2018-07-09 12:00:00

几年前,苹果公司联合创办人乔布斯说的一句Stay hungry, stay foolish(求知若渴)红遍了大江南北,不少文艺青年拿它作为签名激励自己前行,事实上这种极致的渴求态度也被乔布斯运用在苹果公司的战略定位上。

首先,是企业内部人才管理讲究精简。乔布斯除了在大家熟知的苹果公司任职以外,还曾经是著名的皮克斯公司的创立人与管理者,彼时他就一直推崇精英人才精英管理,简而言之就是员工的质量比数量更重要,而后也延续到了苹果当中。

千禧年,苹果恰逢瓶颈期,乔布斯不惜斥资上亿美元让苹果重新冲击人们的眼球,同时也在激发公司内部的激情。不同于传统高层人员,他习惯专注于自己熟悉和擅长的领域,放手让员工做更具创造性的工作,这也为员工提供了野蛮生长,发挥所长的工作环境。久而久之,公司内部出现了很多“个性怪咖”,也出现了很多其他公司无法媲美的绝佳创意。

其次,苹果公司对于产品的战略定位异常清晰,与大部分企业不同,它极少受到市场和竞争者的干扰,忠实的“果粉”持续屹立不倒。原因在于苹果公司有自己的一套进化时间表,量身定做且极具前瞻性,结合自身特性与经营策略,总能让苹果的产品在竞争激烈的市场抢占一席之地。

这样的战略定位依赖于苹果强大的研发能力,除了具备一流的技术研究部门以外,苹果还在产品工艺、商业模式等方面奋力争先,你有的我早就有了,你没有的我已经有了,这就是苹果成为领军队伍不能忽视的重要原因之一。

第三,苹果在市场营销的战略定位上,带着浓厚的人文精神,也就是所谓的“从人出发”。我们不难发现,苹果公司在发布新产品之前热衷于造势,人的本性总是对未知事物充满好奇,期待感让苹果赚足眼球。此外,乔布斯明确指出,苹果做的是个人电脑而不是办公电脑,这也让追求个性化的消费者成为苹果的第一批拥趸。

而当产品成功上线之后,精炼的语言和充满情怀的广告画面,都与营销战略相映成趣。如果从语用学的角度去分析,我们会得出苹果将情感意义融入言语行为这一结论,紧紧抓住消费者心理。拿初代广告来说,“苹果重新定义了手机”和“这仅是一个开始”简短,直白,浅显,却余音绕梁,充满想象空间。

一系列苹果公司的战略定位让它获得了如今的地位,我们不敢断言数十年之后会有哪些后起之秀赶超这个神话,但不可否认的是,世界上再也没有这样独一无二的苹果了。